ChatGPT Ads Manager est la console publicitaire d’OpenAI. Elle est ouverte aux annonceurs français en libre-service depuis le 1er septembre 2026, et elle tient en quatre niveaux : le compte, la campagne, le groupe d’annonces, l’annonce. On y a ouvert notre compte le jour de l’ouverture française et lancé une campagne le même jour. Ce qui suit est le parcours réel, écran par écran, avec les trois réglages qu’on ne peut plus modifier ensuite et le champ présenté comme facultatif qui décide en réalité de toute votre diffusion.
Qu’est-ce que ChatGPT Ads Manager ?
ChatGPT Ads Manager, aussi appelé OpenAI Ads Manager, est l’interface qui permet de créer, diffuser et suivre des campagnes publicitaires dans ChatGPT. Elle est en bêta. La hiérarchie reprend les codes des autres régies : un compte porte des campagnes, chaque campagne porte des groupes d’annonces, chaque groupe porte des annonces.
Deux choses la distinguent de Google Ads et de Meta Ads. Il n’y a aucun mot-clé, nulle part. Et le reporting ne vous dira jamais dans quelles conversations vous êtes apparu.
Pour le contexte complet du canal (formats, coûts, ciblage), on a écrit le guide ChatGPT Ads. Cet article se concentre sur la console.
Créer le compte : trois réglages gravés à vie
Le parcours d’entrée tient en deux étapes et trois minutes. Sa simplicité est trompeuse.
L’écran des paramètres de compte. Pays, devise et fuseau horaire sont gravés à la création. Capture 1144, septembre 2026.
Sur le premier écran : la raison sociale, le site de référence, le secteur déclaré. Ces trois champs restent modifiables. Les policies d’OpenAI exigent une identité d’entreprise exacte, donc la raison sociale n’est pas décorative.
Sur le second écran : le pays, la devise et le fuseau horaire. Ces trois-là sont définitifs, et l’interface l’affiche en gras sous le bouton de création. Un compte ouvert en dollars sur un fuseau américain le reste pour toute sa durée de vie.
Deux prérequis à régler tout de suite, pas le jour du lancement : la facturation et le logo d’entreprise. Tant que les deux ne sont pas en place, un bandeau bloque la diffusion. Le compte existe, les campagnes se créent, et rien ne part. Ce sont eux qui décident de votre vraie date de mise en ligne.
L’écran campagne : type, objectif, géographie, budget
La création de campagne, ciblage France. Notez le bandeau européen sur les audiences personnalisées. Capture 1144, campagne réelle, septembre 2026.
→ Type de campagne. Standard si vous écrivez vos annonces, Product feed si elles sont générées depuis votre catalogue produit, dans un format compatible Google Shopping. Pour du B2B ou du service, c’est Standard.
→ Objectif. Reach facturé au coût pour mille impressions, Clics facturé au coût par clic, Conversions en oCPC. Le choix détermine le modèle de facturation et ne se rattrape pas : une campagne au CPM ou au CPC ne peut pas être convertie en oCPC après coup. Sans historique de conversion, partez sur Clics.
→ Lieux ciblés et exclus. Sélection multiple, granularité pays et région. L’exclusion prime sur l’inclusion.
→ Plateformes éligibles. iOS, Android, Web. Toutes cochées par défaut, et c’est votre seul contrôle de placement.
→ Budget. Quotidien lissé ou total de campagne. Plancher à 15 euros par jour. Sur notre compte français, nous n’avons constaté aucun plafond hebdomadaire. Le budget total d’une campagne ne peut plus être modifié une fois la campagne démarrée, donc préférez le quotidien.
Un point à connaître si vous ciblez la France. Dès qu’une zone de l’Espace économique européen ou la Suisse entre dans le ciblage, l’interface affiche un bandeau : les audiences personnalisées ne sont pas supportées. Traduction opérationnelle, vous n’aurez pas de retargeting.
Le groupe d’annonces, le niveau où tout se joue
C’est le niveau le plus stratégique de la console. Il porte l’enchère, l’URL de destination et les indices contextuels.
Le groupe d’annonces. Le champ Context hints est annoncé comme facultatif : c’est pourtant le seul levier de ciblage du canal. Capture 1144, septembre 2026.
→ Stratégie d’enchères. Maximiser les résultats, où OpenAI ajuste l’enchère dans votre budget sans garantie de coût par acquisition ni de coût par clic cible. Ou Manuel, avec un coût par clic maximum que vous fixez. Sur un canal sans benchmark public, on démarre en automatique et on ne passe en manuel que si le coût par clic observé dérape.
→ Paramètres de requête. Ajout automatique de paramètres aux URL. Les valeurs supportées sont {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, {ad_account_id} et {oppref}. À combiner avec vos UTM, sinon vous ne relirez pas ce trafic dans votre outil d’analytics.
→ URL de destination par défaut. Envoyez vers une page profonde et cohérente avec le thème du groupe. La landing page est un signal de matching, pas seulement une destination.
→ Indices contextuels. Champ libre, présenté comme facultatif. Il ne l’est pas.
Ce dernier point mérite qu’on s’arrête. Sur un canal où il n’existe ni mots-clés, ni négatifs, ni rapport de termes de recherche, ce champ est le seul endroit où vous dites explicitement au système quelles conversations vous visez. Le laisser vide revient à lancer un compte search en requête large, sans négatifs et sans reporting.
La définition affichée dans la console est explicite : ces indices guident le matching et ne sont pas des règles de ciblage en correspondance exacte. On y décrit des conversations et des situations, pas des libellés d’audience. Notre corpus de production fait 1 558 signes pour un seul groupe d’annonces.
Notre convention de structure : un groupe égale un thème, un corpus resserré et une destination cohérente. Si vous hésitez à ranger deux offres dans le même groupe, c’est qu’elles n’y vont pas.
L’écran annonce et l’aperçu qui dit la vérité
L’écran annonce et son aperçu en direct, label Ad compris. Titre à 25 signes sur 50, description à 77 sur 100. Capture 1144, septembre 2026.
Dernier niveau de la hiérarchie, et le seul écran où vous voyez le rendu final tel que l’utilisateur le verra.
→ Titre : 50 caractères maximum, 16 à 24 recommandés. L’avertissement de troncature s’affiche très tôt, dès 25 signes sur notre annonce.
→ Description : 100 caractères maximum, 32 à 48 recommandés. La zone d’affichage réelle est étroite, surtout sur mobile.
→ Image : PNG ou JPG, carrée, 256 par 256 pixels minimum. OpenAI recommande explicitement de montrer le produit ou l’usage plutôt que le logo en visuel principal.
→ URL : peut surcharger celle du groupe. Mettez-y vos UTM complets.
Le réflexe qui économise du budget : validez chaque annonce dans l’aperçu, puis une seconde fois sur l’écran de révision avant facturation. Si le titre est tronqué dans l’aperçu, il le sera en production. Fiez-vous au rendu, pas au compteur de caractères.
Le reporting : ce que vous voyez et ce que vous ne verrez jamais
La vue d’ensemble du compte sur 14 jours. La montée en charge démarre au 1er septembre, jour de l’ouverture française. Capture 1144, 2 septembre 2026.
Trois onglets (Campagnes, Groupes d’annonces, Annonces), une vue d’ensemble avec les tendances, un export CSV.
Ce que vous voyez : impressions, clics, dépense, taux de clic, coût par clic moyen, coût pour mille impressions moyen, conversions, et pour l’e-commerce le chiffre d’affaires et le retour sur investissement publicitaire attribués. Le tout aux trois niveaux de la hiérarchie.
Ce que vous ne verrez jamais : aucun rapport de termes de recherche, donc aucune idée des conversations dans lesquelles vous êtes apparu. Aucun découpage démographique ou comportemental. Aucune donnée au niveau utilisateur, le reporting est agrégé par construction.
Un piège de lecture à intégrer tout de suite. La latence des conversions post-clic est de 24 à 48 heures, et l’interface marque d’ailleurs les données récentes comme préliminaires. Ne tirez aucune conclusion des chiffres de la veille.
Sans rapport de requêtes, la seule façon d’apprendre est de structurer vos groupes d’annonces comme des hypothèses testables. Chaque groupe répond à une question dont l’écart de performance donnera la réponse.
Ouvrir un compte ChatGPT Ads Manager en 6 étapes
- Vérifiez le pays, la devise et le fuseau horaire avant de valider la création du compte. Ils sont définitifs.
- Configurez la facturation et importez le logo d’entreprise. Sans les deux, rien ne diffuse.
- Autorisez OAI-AdsBot dans votre robots.txt, puis vérifiez aussi votre CDN et votre pare-feu applicatif. OpenAI recommande d’autoriser également OAI-SearchBot.
- Créez une campagne par objectif. Reach, Clics et Conversions ne se mélangent pas.
- Créez un groupe d’annonces par thème de conversation, avec son corpus d’indices contextuels et sa page de destination.
- Validez chaque annonce dans l’aperçu, puis sur l’écran de révision. Relisez les chiffres à 48 heures minimum.
Ce que fait 1144 sur ChatGPT Ads Manager
Notre campagne ChatGPT Ads était en ligne le jour de l’ouverture française, avec quatre groupes d’annonces thématiques et un corpus d’indices écrit à la main pour chacun.
Sur un compte client, le parcours est toujours le même : on ouvre ou on reprend le compte en vérifiant les réglages irréversibles, on débloque les crawlers, on écrit le corpus d’indices groupe par groupe, on pose le pixel avant le premier euro, et on pilote en sprints de deux semaines.
Sur nos 24 premières heures de diffusion : 2 827 impressions, 34 clics, 1,20 % de taux de clic et 0,94 euro de coût par clic moyen. Le meilleur groupe thématique sort un taux de clic de 3,08 %, soit 2,6 fois la moyenne de la campagne, sur 130 impressions seulement. Données préliminaires, relevé du 2 septembre 2026.
Questions fréquentes sur ChatGPT Ads Manager
Comment faire de la publicité sur ChatGPT ?
Vous créez un compte sur ChatGPT Ads Manager, en libre-service, ouvert aux annonceurs français depuis le 1er septembre 2026. Vous configurez la facturation et le logo, puis vous créez une campagne (objectif Reach, Clics ou Conversions), un groupe d’annonces avec ses indices contextuels, et une annonce. Les publicités s’affichent dans un encart labellisé sous la réponse de ChatGPT.
C’est quoi un ads manager ?
Un ads manager est l’interface de gestion d’une régie publicitaire. Elle sert à créer les campagnes, définir les budgets et les enchères, écrire les annonces et suivre les performances. Google Ads, Meta Ads Manager et ChatGPT Ads Manager remplissent le même rôle sur trois inventaires différents.
Quel budget minimum pour ChatGPT Ads Manager ?
Le budget quotidien minimum est de 15 euros par jour. Sur notre compte français, nous n’avons constaté aucun plafond hebdomadaire, contrairement à ce qui a circulé au moment du lancement américain. Vous pouvez donc tester petit et monter vite, à condition d’avoir câblé la mesure avant de dépenser.
Peut-on cibler des mots-clés dans ChatGPT Ads Manager ?
Non. Il n’existe aucun mot-clé sur ce canal, ni de mots-clés négatifs, ni de rapport de termes de recherche. Le ciblage sémantique passe par les indices contextuels, un champ texte libre au niveau du groupe d’annonces, complété par votre landing page et par le texte de votre annonce.
Que voit-on dans le reporting de ChatGPT Ads Manager ?
Impressions, clics, dépense, taux de clic, coût par clic et coût pour mille impressions moyens, conversions, aux trois niveaux de la hiérarchie, avec un export CSV. Vous ne verrez ni les conversations dans lesquelles vos annonces sont apparues, ni de découpage démographique. La latence des conversions est de 24 à 48 heures.
Et après ?
La console est simple à prendre en main et pleine de décisions irréversibles. Les trois réglages du compte, le choix de l’objectif et le champ d’indices contextuels valent trente minutes d’attention avant votre premier euro. Le reste s’ajuste en route.
Bon. On se parle ?
Pour aller plus loin : le guide ChatGPT Ads, notre retour d’expérience à l’ouverture du compte, et la documentation officielle sur ads.openai.com et dans le centre d’aide d’OpenAI.
